微短剧管理新规实施，打造精品内容新生态

提起当下最热门的影视类型，相信大多数人都会选择“微短剧”这个细分赛道。作为小屏时代的新兴产物，体量轻、节奏快、表现力丰富的微短剧弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的新娱乐选项。

《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

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2024年6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“工作提示”）正式实施生效。“工作提示”中的新规要求，落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

这一政策的实施，不仅显著提升了短剧的整体质量，更在业界引发了深远的影响。

分级分类审核政策生效

随着市场的快速增长，内容质量的参差不齐成为了制约微短剧行业进一步发展的瓶颈，短剧行业面临着内容质量提升的挑战。为了破解这一难题，国家广播电视总局推出了微短剧分级分类审核政策，旨在通过科学有效的管理，引导行业走出无序竞争和低水平重复，迈向精品化、规范化的新高度。

微短剧管理新规定的出台，是政策与市场协同作用的结果。分级分类审核政策的实施，为微短剧的内容创作和生产提供了清晰的指引和规范。通过设立明确的审核标准和机制，政策不仅提高了行政管理的效率和效果，更在源头上确保了内容生产的质量，有效避免了低俗、有害内容的传播。

在这个过程中，政策与市场形成了良性互动。一方面，政策的出台为市场提供了稳定的预期和规则，降低了市场主体的运营成本和风险；另一方面，市场的反馈也为政策的完善和优化提供了重要的参考和依据。这种协同作用，使得微短剧行业在保持活力的同时，更加有序、健康地发展。

值得一提的是，分级分类审核政策并没有一刀切地限制微短剧的发展，而是根据不同类型、不同题材的特点，进行了科学合理的分类和分层。这种精细化的管理方式，既尊重了创作者的个性和创新，又确保了内容的规范性和合法性。在这种政策的引导下，微短剧行业逐渐形成了多元化、差异化的竞争格局，为行业的可持续发展奠定了坚实的基础。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎认为，分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。

短剧整体内容质量不断攀升

微短剧管理新规定的正式实施生效，为微短剧行业的合规化发展指明了方向，即在坚持正确价值导向的同时，推动生产要素创新性配置、产业深度转型升级，“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等一系列短剧创作计划也相继启动。

在政策的推动下，微短剧行业的整体内容质量得到了显著提升。越来越多的创作者开始注重剧本的打磨、演员的选拔和制作水平的提升，力求在有限的篇幅内讲述更加精彩、深刻的故事。这种变化不仅体现在作品的数量上，更体现在作品的质量和影响力上。

以红果短剧为例，平台通过积极引入精品短剧，为行业的精品化发展树立了典范，同时带动产业上下游发展。在强化内容审核的同时，平台长期坚持对精品内容多加鼓励扶持，注重挖掘短剧正能量，给从业者信心。在近期上线的短剧中，无论是服装、道具还是剧本内容、表演水平已十分接近长剧，随着短剧内容的不断强化，未来必将持续提升。

事实证明，只有坚持精品化、规范化的道路，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。由红果短剧制作，聚焦非遗传承的微短剧《锦衣巷》入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目；聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。这些作品不仅具有高度的艺术性和观赏性，更在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观方面发挥了积极作用。

尽管微短剧行业在精品化、规范化的道路上取得了显著进展，现阶段仍然存在一些不容忽视的问题。其中，低俗擦边内容便是一大隐患，这些内容不仅损害了行业的形象和声誉，更可能对青少年的健康成长造成不良影响。

为了解决这个问题，平台需要承担起更多的责任和义务。一方面，平台需要加强对内容的审核和把关，确保所有上线的内容都符合法律法规和道德规范；另一方面，平台还需要加强对创作者的培训和教育，提高他们的法律意识和道德水平。同时，政府和社会各界也需要加强对平台的监管和监督，共同营造一个清朗的网络空间。

在这个过程中，抖音、快手、红果短剧等平台均做出了积极的尝试和探索，通过建立完善的内容审核机制、加强创作者培训和教育等方式，不断提升自身的内容质量和治理水平，并积极对违规微短剧进行专项治理。然而，打击低俗擦边仍然是一项长期而艰巨的任务，需要平台、政府和社会各界共同努力才能取得最终的胜利。

从行业长远发展来看，微短剧与长剧并非竞争关系，微短剧的快速发展不仅为自身带来了广阔的市场前景和无限的发展潜力，更为长剧的精品化提供了有力的支持和推动。微短剧和长剧之间更像是相互促进、共同发展的关系，这种协同发展的模式不仅有助于提升整个行业的竞争力和影响力，更有助于推动文化产业的高质量发展。对于观众而言，只要能讲好故事，无论长剧短剧都能获得大家的青睐。

微短剧分级分类审核政策的实施为行业的精品化、规范化发展提供了有力的保障和支持。在政策与市场协同的作用下，微短剧行业正在逐步走出无序竞争和低水平重复的困境，迈向更加健康、有序的发展道路，只有坚持精品化、规范化的道路不动摇，才能推动微短剧行业实现更高质量的发展。（记者 周靖杰）