从“送健康”到“囤健康”，95后成春节健康消费主力

  春节将至，年货采买进入高峰期。与往年相比，今年消费市场呈现一个鲜明趋势——“健康”不再是年货清单上的点缀，而是贯穿送礼、自用、家庭储备的核心主线。一场从“送健康”到“囤健康”，再到“管健康”的消费升级浪潮，正在春节前悄然兴起。

  美团医药健康数据显示，今年春节，健康消费已成老中青三代人的共同选择。总体来看，各年龄段人均健康消费金额同比均有所提升，其中95后已成为健康品消费主力，30-35岁用户占比接近三成。

  阿胶订单量增长近4倍，解酒护肝产品需求上升

  从热销品类来看，健康品仍然是春节前夕增速最快的品类之一。自腊八以来，美团买药平台上阿胶订单量环比增长近4倍，连续多年稳居春节健康品“顶流”。此外，蛋白粉订单量环比增长118%，氨糖软骨素环比增长近80%，复方阿胶浆、碳酸钙维D3元素片等产品订单量增速也超过50%。强身健体，成为马年广大用户的共同期盼。

  值得关注的是，更年轻的消费力量正加速涌入健康市场。春节前后聚会应酬增多，酒水消费迎来高峰，带动解酒护肝类产品需求上升。

  从地域分布来看，健康消费呈现“核心城市引领、区域中心提速”的鲜明特征。美团买药数据显示，上海、广州、成都稳居健康品订单量前三。与此同时，合肥、烟台等区域中心城市的增速也接近100%。美团买药相关负责人表示：“根据往年经验，腊八之后各地用户开始提前采购健康品。‘即买即得’的即时零售服务，将健康品消费从‘计划性采购’转变为‘场景化即时馈赠’，尤其契合春节走亲访友时临时起意的赠礼需求。预计小年至春节假期期间，订单峰值将更加突出。”

  慢病人群关注长假备药，平台多项举措保供

  除了健康礼品消费升温，春节长假将至，慢病患者及家庭常用药的用药保障也成为大家普遍关注的焦点。

  美团买药数据显示，春节前夕，子女为父母远程备药、出行应急用药等场景订单量持续上涨，快递电商服务中“帮买”订单量也呈现增长趋势，其中高血压、糖尿病、脑血栓、高血脂等冬季慢病常用药增速尤为明显。同时，在即时用药场景下，“为TA买药”服务节前订单量增长超1倍。

  据了解，针对春节期间部分药店营业时间调整、偏远地区购药不便等情况，美团买药联合药企、连锁药店等生态伙伴推出“春节不打烊”保障计划，全力守护用户健康过年。在服务侧，平台“秒问医生”板块提供24小时三甲医院医生在线咨询服务，帮助用户快速明确病因、科学用药。在供给侧，平台结合用户需求趋势为合作药店提供经营指引，并对部分24小时药店给予运营扶持与运力保障，满足夜间用药需求。此外，美团自营大药房也将照常营业，保障用户节前备药、家庭囤药需求。