实现有规可依 财经短视频迈入规范化新阶段

  金融与每个人的生活息息相关，从日常理财到投资决策，财经信息的质量直接影响民众财产安全与市场秩序稳定。在数字传播浪潮下，财经短视频凭借直观、通俗的优势，成为连接专业金融知识与大众需求的重要桥梁，既推动了金融普惠，也催生了行业快速发展。

  然而，繁荣生长背后，仍存在非法荐股、虚假宣传、黑灰产引流等乱象，不仅误导公众认知，更扰乱了金融市场正常秩序。在此背景下，抖音于12月16日发布《抖音社区财经行业公约（试行）》（下文简称《公约》），作为聚焦财经短视频内容创作的治理细则，公约的出台既是对行业痛点的精准回应，更是对金融科普的坚守，助力行业规范化发展，为清朗财经生态注入了强劲动力。

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  政策护航：划定行业发展红线

  近年来，国家层面持续强化对于金融信息服务领域的监管。中央网信办明确要求网站平台坚持问题导向，强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号管理；金融监管总局、公安部、网信办等部门定期发布整治公告，形成监管合力。抖音等平台积极治理，2025年第3季度处置非法荐股等金融违规内容超10万条，对违规账号采取下架视频、收回营利权限、封禁账号等一系列处置措施，涉嫌刑事犯罪的及时向公安机关报案，持续压缩违规行为生存空间。

  在监管政策持续规范的背景下，《公约》的出台构建了更系统的行业治理框架。依据国家相关法律法规及平台规则，《公约》明确了账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范，以及违规处理与责任追究机制，针对非法荐股、“低风险高收益”虚假宣传、“代理退保”等突出问题划定清晰红线，让创作者有了明确的行为准则，让平台治理有了更具体的执行依据。

  在内容安全上，抖音还针对财经、医疗、法律等专业门槛高、具有较强影响力的内容垂类，陆续出台专门的行业社区内容规范，并分别建设专业内容审核能力，招聘专业人士把控内容严谨性，为用户提供更专业、更优质的内容。

  生态焕新：优质创作与用户权益双向赋能

  《公约》的核心价值在于以规则护航生态，实现“有规可依”的良性循环。过去，部分无资质创作者利用大众金融知识盲区，以强引导性炒股内容、虚拟货币引流诈骗等方式谋取不当利益。曾有千万粉丝财经博主因连发非法荐股内容被封禁，这类案例不仅让投资者遭受财产损失，更让潜心打磨优质内容的合规创作者陷入“劣币驱逐良币”的困境。

  《公约》的实施为优质创作者搭建了更广阔的舞台，让专业价值得以凸显。@直男财经 团队深耕硬核财经内容，耗时4个月、耗资超100万深度探访朱雀三号发射过程，其《深入美利坚》系列作品因客观解读中美关税战，被多所学校的教师粉丝用于课堂教学，累计收获3亿+播放量，团队坚持“一手现场深度解码”，通过穿透热点、拆解认知盲区的选题逻辑，以及真实现场感与硬核知识结合的创作方法，让财经科普既有专业性又具可读性。@巫师财经 则以中国视角为根基，通过故事化叙述、知识点详解与矛盾冲突挖掘的爆款公式，创作的《人民币突围战》系列播放量超1.3亿，让复杂的宏观经济知识走进大众视野。以上这些优质账号的成功，进一步印证了合规创作与专业价值的市场吸引力，而《公约》将进一步强化这一导向，引导更多创作者摒弃流量至上的短视思维，转向深度调研、理性科普的轨道，推动财经内容生态向专业化、高质量方向升级。

  对于用户而言，《公约》是权益保障的“安全屏障”。金融信息的专业性决定了其不能脱离真实与严谨，《公约》要求内容创作坚守权威、专业原则，从源头遏制虚假信息与误导性内容传播，让用户能够接触到经得起推敲的财经知识。无论是政策解读、风险提示，还是理财常识普及，规范后的财经短视频都将成为提升大众金融素养的重要载体，帮助用户树立理性投资观念，守护自身财产安全，这正是《公约》用户价值的直接体现。

  坚守本心：共促行业长效健康发展

  财经短视频的健康发展，离不开政策监管、平台自律与创作者自觉的多方合力。《公约》的出台不仅是对行业治理的探索，更传递了“内容为王、合规为先”的行业共识。对于创作者而言，应主动践行《公约》要求，以专业能力为支撑，像@直男财经、@巫师财经 等优质账号一样，将真实性、专业性作为创作底线，用有温度、有深度的内容回应公众需求；对于平台而言，需强化规则执行力度，通过技术监测、用户举报、违规处置等多元手段，让违规行为无处遁形；对于监管部门而言，应持续完善监管体系，与平台形成治理合力，推动行业规则不断优化。

  金融普惠的本质是让专业的金融知识惠及更多人，让理性的投资理念深入人心。《抖音社区财经行业公约（试行）》的发布，是财经短视频行业规范化发展的重要节点。随着规则的落地生根与生态的持续优化，财经短视频必将摆脱乱象困扰，回归知识传播与风险提示的本源，在连接专业金融与普通民众之间发挥更大价值，为资本市场健康发展与全民金融素养提升贡献持久力量。